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Nach Inkrafttreten des Tabakwerbeverbotes blieb Philip Morris mit der Marke Marlboro weiterhin Sponsor des Formel 1 Rennstalls Ferrari. Das Marlborologo wurde durch eine barcodeartige Darstellung in den entsprechenden Markenfarben ersetzt. Trotz dieser Anderung schien fur einen Grossteil der Rezipienten klar, wer Verfasser dieser Botschaft ist. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, diesem Phanomen auf den Grund zu gehen
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