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Christine Ebling stellt unterschiedliche Methoden zur Evaluation
der langfristigen Wirkung von Preispromotions auf das
Konsumentenverhalten vor. Im Rahmen einer empirischen Analysen
zeigt die Autorin, dass Preispromotions tatsachlich einen
langfristigen, negativen Einfluss auf das Kaufverhalten haben
konnen, indem sie die Preissensitivitaten der Konsumenten erhohen."
Jarg Temme erarbeitet ein Instrumentarium, mit dem
Preissetzungsmacht gemessen werden kann sowie Einflussfaktoren auf
die Machtbeziehungen zwischen Herstellern und Handlern in
Produktkategorien des Lebensmitteleinzelhandels identifiziert und
mogliche Machtverschiebungen aufdeckt werden konnen. Dies
ermoglicht dem Management, Strategien fur ein effizienteres
Absatzkanalmanagement zu entwickeln.
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