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Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschaftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgutermarkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer umfangreichen empirischen Erhebung vier verschieden Typen von Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken. Zudem deckt sie konkrete Ansatzpunkte fur eine mogliche Beeinflussung dieser Konsumenten-Marken-Beziehungen durch Unternehmen auf."
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