Dieses Buch zeigt wie Vorstand, Geschaftsfuhrung und CSR-Beauftragte die interne CSR-Kommunikation verbessern koennen. Die eigenen Mitarbeiter tragen entscheidend dazu bei, dass Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit in Unternehmen und Organisationen gelebt werden. Konkrete Unternehmensbeispiele und aktuelle Forschungsansatze veranschaulichen wie Fuhrungskrafte und Belegschaft eingebunden, aktiviert und zu CSR-Botschaftern im eigenen Unternehmen gemacht werden koennen. Eine lohnenswerte Lekture fur CSR-Verantwortliche, Kommunikationsprofis und -berater ebenso wie Forscher, die sich dem inter- und intradisziplinaren Thema "Interne CSR-Kommunikation" widmen.

Renommierte Experten aus Wissenschaft, Unternehmenspraxis und Zivilgesellschaft analysieren Grundlagen und geben praxisnahe Tipps zur zielgruppengerechten und wirkungsvollen CSR-Kommunikation in sozialen Medien. In exemplarischen Praxisfallen, insbesondere rund um Marken- und Unternehmenskommunikation, Beziehungsauf- und ausbau im digitalen Zeitalter, sowie Berichterstattung und Transparenz im Social Web geht dieses Buch der Frage nach, wie CSR und Social Media erfolgreich strategisch miteinander verbunden werden koennen.

Obwohl sich Journalismus und Unternehmenskommunikation in Funktion und Selbstverstandnis immer noch deutlich voneinander unterscheiden, hat die digitale Transformation fur eine zunehmende Konvergenz beider Berufsfelder gesorgt. Die Frage, wie und unter welchen Voraussetzungen OEffentlichkeit erzeugt wird, stellt sich angesichts eines tiefgreifenden Medienwandels mit zunehmender Dringlichkeit. Dieses Buch beschreibt das Spannungsverhaltnis zwischen beiden Feldern mit Blick auf technologische, oekonomische und praktische Aspekte. Expert*innen aus Journalismus, Unternehmen und Forschung erlautern - wissenschaftlich fundiert und anhand von zahlreichen Praxisbeispielen -, wie sich das neue Miteinander gestaltet: von den jeweils berufsspezifischen Umbruchen uber Wissensvermittlung, -transfer und Netzwerkarbeit bis hin zu neuen Businessmodellen und -strategien fur beide Berufsfelder.Ein Buch fur Journalist*innen, journalistische Unternehmer*innen, Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Studierende und praxisorientierte Wissenschaftler*innen. Mit Beitragen von: * Dr. Matthias Albisser, Hochschule Luzern* Prof. Dr. Christopher Buschow, Bauhaus-Universitat Weimar* Prof. Dr. Matthias Degen, Westfalische Hochschule* Prof. Dr. Alexander Godulla, Universitat Leipzig* M.A. Benjamin Held, Westfalische Hochschule* Dr. Constanze Jecker, Hochschule Luzern* Prof. Dr. Florian Meissner, Hochschule Macromedia* M.A. Megan Neumann, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften* Prof. Dr. Marc-Christian Ollrog, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften* Rosanna Planer, Universitat Leipzig* Prof. Dr. Lars Rademacher, Hochschule Darmstadt* Prof. Dr. Christoph Raetzsch, School of Communication and Culture* Dr. Jonas Schutzeneder, Katholische Universitat Eichstatt-Ingolstadt* Prof. Dr. Rene Seidenglanz, Quadriga Hochschule* M.A. Hauke Serger, Bauhaus-Universitat Weimar* Dr. Klaus Spachmann, Universitat Hohenheim* B.A. Karoline Steinbock, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften* M.A. Maike Suhr, Bauhaus-Universitat Weimar* Dr. Daniel Vogel, foeg - Forschungszentrum OEffentlichkeit und Gesellschaft* Prof. Dr. Stefan Weinacht, Westfalische Hochschule* Prof. Dr. Cornelia Wolf, Universitat Leipzig