Mit ihrer Mess-Methode "Culture ScoreCard" liefern die Autoren ein Instrument, "weiche Faktoren" genauso fur den Unternehmenserfolg messbar zu machen wie quantitative Kennzahlensysteme. Ein praxisnahes Buch mit Fallbeispielen, Checklisten und Fragenkatalog."

Dieses praxisorientierte Buch - jetzt in der 2. uberarbeiteten Auflage - beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen."

Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenfuhrung anhand konkreter Fallstudien schnell erschliessen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenfuhrung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenfuhrung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenfuhrung ihre besondere Berucksichtigung."