Nachhaltige Lebensmittel, nachhaltige Textilien, nachhaltiger Konsum - immer mehr Unternehmen orientieren sich am Trend und den Grundsatzen der nachhaltigen Entwicklung. Damit bedienen sie nicht nur einen wachsenden Markt, sondern schonen gleichzeitig naturliche Ressourcen und senken so ihre Produktionskosten. Das Praxishandbuch zeigt Unternehmen, wie sie ihre Produktion und ihr Marketing langfristig auf nachhaltige Methoden und Techniken umstellen koennen. Dabei folgen die Autoren dem Green Marketing. Dieser Ansatz geht auf das steigende Umweltbewusstsein der Kunden ein und hilft so Unternehmen, die eigene Marktposition mithilfe nachhaltiger Produkte zu starken. Die Autoren richten sich damit an mittelstandische Unternehmen sowie Entscheider und Fuhrungskrafte in groesseren Unternehmen, die wissen moechten, wie sie mit umweltbewusster Produktentwicklung neue Markte erschliessen und ihre Wettbewerbsfahigkeit steigern koennen. Das Buch ist in vier Themenbloecke zusammengefasst. Dabei geht es sowohl um grundsatzliche Fragen, als auch praktische Fragen: Welche Faktoren begunstigen die Entwicklung nachhaltiger Produkte? Was sind die betrieblichen und rechtlichen Rahmenbedingungen? Was sind die Phasen der nachhaltigen Produktentwicklung? Und wie koennen Unternehmen umweltfreundliche Produkte am besten vermarkten?