Doktorarbeit / Dissertation aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Deutsche Sporthochschule Koln (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Der Sport wird heute vermehrt mit kommerziellen Attributen wie "Vermarktungsfahigkeit" und "Einschaltquoten" in Verbindung gebracht. Nachdem eine Sattigung auf vielen Gebrauchs- und Konsumgutermarkten zu verzeichnen ist, erlebt der Freizeitmarkt einen Boom wie nie zuvor. Werbestrategen haben erkannt, dass sich Werbebotschaften in Verbindung mit dem Sport einfacher vermarkten lassen. Die Sportler ihrerseits verdienen mehr Geld mit der kommerziellen Nutzung ihrer Sportart oder werden dadurch besser gefordert. Auf der Strecke bleibt dabei ein Gedanke, der hinter der Ausubung des Sports stand - einen Ausgleich zum Berufsalltag zu bieten und die Gemeinschaft mit Gleichgesinnten zu finden. Die Aspekte okonomische Rationalitat, Gesetze des Marktes und die Vermarktung des Sports als Ware standen dabei ausserhalb seines Selbstverstandnisses. Diejenigen, die diesen vergangenen Idealen nachtrauern, ubersehen oft, dass mit dieser Entwicklung auch Vorteile verbunden sind. Sportarten, die fruher nur Minderheiten vorbehalten waren, werden bekannt und fur jeden erreichbar. Der Sport ist keine statische Einheit, sondern eine bewegliche Masse geworden. Jeder verfolgt sie in dem Masse, wie er es fur richtig halt. Staatliche, regulierende Krafte greifen nur selten ein. Dies ist erst dann der Fall, wenn sich Zuschauer oder Sportler, wie jungst im Fussball geschehen, in ihren Grundrechten beeintrachtigt fuhlen. Es stellt sich die Frage, wieso ein Eingriff, der in allen anderen Marktsystemen in Deutschland alltaglich ist, soviel Aufmerksamkeit erregt. In vielen Sportarten formieren sich derzeit Marktkrafte, und Vermarktungsstrategien bilden sich neu. Sportarten wie Fussball, Tennis oder Radsport sind hier anderen Sportarten wie Rudern, Hockey oder Segeln in der Nutzung von Vermarktungsstrategie