Mobilitat ist ein Hauptcharakteristikum des Wirtschaftslebens: Unternehmen stehen nicht nur vor sprachpolitischen Herausforderungen, sondern mussen sich auch mit dem Spannungsfeld zwischen lokaler Realitat und Internationalisierungsprozessen auseinandersetzen und sich dabei der Frage stellen, wie sie in einer von Mobilitat getriebenen Welt ihre Kunden, Investoren und andere Stakeholder (besser) erreichen koennen. Die physische und virtuelle Mobilitat von Unternehmen, Personen, Kapital, Waren und Dienstleistungen fuhrt zu neuen Markt- und Kommunikationsbedingungen, in denen die Mobilitat mitunter auch selbst in Form von Mobilitatsloesungen als Produkt fungiert. Sie wirkt sich unmittelbar auf den Inhalt und die Art der Wirtschaftskommunikation aus, die dieser interdisziplinar ausgerichtete Band aus den Blickwinkeln von Theoretikern und Praktikern ausleuchtet.

Neapel gilt als "Dialektmetropole". Hieran anknupfend analysiert die Autorin das Alltagswissen uber den neapolitanischen (Sprach-)Raum. Die Auswirkung von Diskurswelten auf sprachliche Variationsmuster steht dabei im Mittelpunkt. Die Stadtsprache Neapels wird uber eine Varietatendiskussion aus Sprecherperspektive untersucht, in welcher der Mythos Neapel als Instrument der Dialekt- und Raumkonstruktion fungiert. Ausgangspunkt der Analyse ist die Metasprache der Informanten, in der Neapel als positiv konnotierte Dialektwelt mit negativ konnotierten Dialektsprechern aufscheint. Die Untersuchung zeigt, dass dieser erlebte Raum sprachliche Handlungsmuster beeinflusst und sich daraus ein symbolisch aufgeladenes Kommunikationssystem entwickelt hat, das auf der Gleichzeitigkeit von Stigma und Prestige des Neapolitanischen beruht und sich auf den Einsatz sowie das Erlernen von Dialekt und Italienisch auswirkt.