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Memoire (de fin d'etudes) de l'annee 1998 dans le domaine Gestion
d'entreprise - Marketing, Communication d'entreprise, GRC, Analyse
de marche, Medias sociaux, Johannes Kepler Universitat Linz
(Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Fachsprachen), langue:
Francais, resume: Inhaltsangabe: Introduction: Ces dernieres
annees, comme en temoigne la progression des resultats des bilans
financiers, une nouvelle formule de commercialisation appelee
franchisage s'est developpee pour faire face aux recentes
perturbations qui secouent le secteur de distribution et de
services. La franchise represente aujourd'hui un des principaux
atouts de reussite de la necessaire renovation du tissu commercial.
Depuis son existence, ce nouveaux concept de distribution a connu
une forte et rapide expansion, non seulement dans des pays a
economie de marche, dits pays occidentaux, mais aussi dans divers
pays orientaux, bien entendu, d'une maniere differente et adaptee.
Cette evolution qui ne cesse d'accroitre (malgre une phase de recul
au debut des annees 90) est pour nous une raison de prendre a la
loupe le phenomene de la franchise, entre autres, son poids et son
importance sur le marche francais, car la France passe pour le pays
europeen ou sont implantes les meilleurs reseaux de franchise. La
franchise en France occupe la premiere place en Europe, et au
niveau mondial elle est en troisieme rang. Au cours de son
evolution, differents systemes de franchise se sont developpes, ce
qui est, avant tout, imputable a l'exploitation du secteur
tertiaire ou commencent a naitre de plus en plus de chaines de
franchise. Fait evident, des systemes de franchise se
differencient, tant au niveau de l'intensite de cooperation entre
les partenaires engages, tant du fait des activites qui font
l'objet du contrat de franchise. Dans les echelles des deux
extremes - quant a l'exploitation du savoir-faire mis a la
disposition du franchiseur - il existe des systemes enormement
souples, expression des relations libr
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