Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan; Abteilung Freising (Land- und Ernahrungswirtschaft), Veranstaltung: Agrarmarketing und Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind Leuchtturme, die mussen gerade bei Nebel brennen."1 Vor diesem Hintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der generellen Bedeutung von Marken, sowie dem Entstehen, der Wahrnehmung und der Wirkung von Markenpersonlichkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Definition von Aaker zur Markenpersonlichkeit als grundlegend betrachtet werden: Brand personality is defined formally as the set of human characteristics associated with a brand"2 Insbesondere in Krisenzeiten assoziieren verunsicherte Verbraucher mit einer starken Marke ein Gefuhl von Vertrautheit. Neben dieser entgegengebrachten Vertrauensfunktion des Konsumenten liegt der Stellenwert der Marke und der Markenpersonlichkeit auch darin begrundet, dass die veranderte Struktur auf der Seite der Anbieter verlangt, dass eine Marke eine klare Identitat besitzt, mit der sie sich von den Wettbewerbern differenziert. Die Bildung einer Markenpersonlichkeit als ein Teil der Markenidentitat impliziert aber weit mehr als nur die Differenzierungsfunktion von potentiellen Wettbewerbern. Vielmehr wird aus Unternehmenssicht durch den Aufbau der Markenpersonlichkeit versucht eine abstrakte, emotionale Ebene des Konsumenten anzusprechen. Dies stellt das Markenmanagement vor grosse Herausforderungen, bietet aber zugleich auch die Moglichkeit, das Produkt in den Kopfen der Verbraucher zu verankern.In diesem Kapitel werden die Grundlagen und die Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes aufgezeigt. Weiterhin wird ein Einblick in die Situation des deutschen Biermarktes im Jahr 2009 gegeben, da als praktisches Anwendungsbeispiel fur die quantitative empirische Untersuchung der Markenpersonlichkeit die Biermarke Weihenstephaner