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Umfassender UEberblick zum Verlagswesen. Der bewahrte Band fuhrt
anschaulich in samtliche Bereiche und Aspekte des
Wirtschaftsbetriebs Verlag ein: von der deutschen
Verlagsgeschichte, den verschiedenen Verlagsformen, Rechtsrahmen
und Wirtschaftsprinzipien uber den Aufbau der einzelnen Abteilungen
bis zu Kalkulationsverfahren und Marketing im Verlag. In die 3.
Auflage wurden viele neue Themen, aktuelle Trends und Entwicklungen
eingearbeitet, so z. B. zu Neuheiten im Bereich Hoerbuch und
E-Book. Fur alle, die professionell oder aus Interesse mit der Ware
Buch zu tun haben.
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die Wandlung
vom Zeitungsverlag zum crossmedialen Dienstleister der Region auf.
Dieser produziert und bietet als Medienhaus alle relevanten
Mediengattungen (digitale Produkte, E-Commerce, Services,
Sonderprodukte aus dem Medienbereich) an. Dabei werden die
Anforderungen an die einzelnen Verlagsfunktionen (Redaktion,
Vertrieb, Marketing, Anzeigen) genauso beschrieben wie die neuen
Anspruche an die Managementkapazitaten und Organisationsstrukturen
im integrierten Medienhaus. Der Verknupfung der unterschiedlichen
Geschaftsfelder kommt eine besondere Bedeutung zu, um Synergien
besser zu realisieren. Auch die Unterschiede in der Umsetzung von
Finanzierungsmodellen durch Vertriebs- und Werbeerloese bei
digitalen Produkten werden beleuchtet.
Die Medienbranche wird zunehmend intensiver aus wirtschafts- und
managementwissenschaftlicher Perspektive analysiert. Gerade die
problematische Ertragslage sehr vieler Medienunternehmen im neuen
Jahrtausend zeigt, dass es fur den Unternehmenserfolg wichtig ist,
dass neben den inhaltlichen medienspezifischen Kompetenzen auch die
Managementkompetenzen innerhalb der Unternehmung vorhanden sind.
Das vorliegende Lehrbuch beschreibt die wichtigsten Themengebiete,
die fur ein grundlegendes Verstandnis der Managementfunktion
innerhalb einer Medienunternehmung notwendig sind. Es eignet sich
in seiner Struktur sowohl fur Studierende als auch fur Praktiker
und richtet sich an Einsteiger im Bereich Medienmanagement, wie z.
B. Teilnehmer an einfuhrenden Grundlagenveranstaltungen innerhalb
interdisziplinarer Programme oder Studierende medienspezifischer
Studiengange, die sich vor dem Hintergrund vertiefter
Medienkenntnisse mit Managementthemen auseinander setzen. Es folgt
damit dem in der amerikanischen Managementliteratur durchaus
ublichen Weg der kompakten Einfuhrungswerke. Aus dem Inhalt:
Definitionen und Grundlagen. Strategie und Wettbewerb:
Strategisches Management in Medienunternehmen. Fuhrung und
Konflikte. Personalmanagement in Medienunternehmen."
Thomas Breyer-Maylander zeigt in diesem essential, wie Probleme
sowohl bei der Rekrutierung von Kandidatinnen und Kandidaten fur
unterschiedliche AEmter als auch bei der Akquisition von
Nachwuchskraften in Kommunalverwaltungen mithilfe einer klaren
inhaltlichen Botschaft in Verbindung mit gezielten Kommunikations-
und Partizipationsmassnahmen reduziert werden koennen. Dabei kommt
es neben einer gezielten Planung von PR- und Werbemassnahmen auch
auf die kreative Erschliessung und Nutzung eigener, kommunaler
Kommunikationskanale an. Der Autor verdeutlicht, dass neben den
Kommunikationsmassnahmen auch aktivierende Formate der Beteiligung
die gegenseitige Wahrnehmung von Burgerinnen und Burgern sowie
Kommune/Kommunalpolitik verandern. Neben Partizipation geht es um
Involvement, Identifikation und Commitment im Sinne einer
selbstlosen Aktivitat fur das kommunale Gemeinwohl.
In diesem Buch eroertern Branchenexperten den aktuellen Stand
sowohl bei der Neukundenakquise als auch beim Kundenmanagement und
der strategischen Potenzialentwicklung im Pressevertrieb. Damit
zeigen sie Fach- und Fuhrungskraften in Verlags- und Medienhausern,
wie sie, gerade auch vor dem Hintergrund der zunehmenden digitalen
Diversifikation der Produktangebote, ihre Kundenbeziehungen
optimieren koennen. Die Orientierung am Kundennutzen als Basis fur
die Produktangebote und Produktformen hat zu einer groesseren
Komplexitat der Produktpalette und damit zu einem sehr heterogenen
Portfolio an Zielgruppenprodukten und Preismodellen gefuhrt. Die
Beitrage der Autoren stellen dar, wie nachhaltige
Vermarktungserfolge erzielt werden koennen, die letztlich auf der
Qualitat und Werthaltigkeit der Kundenbeziehung beruhen.
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