Ziel des Buches ist es, die Anwendbarkeit der theoretischen Erkenntnisse der identit tsorientierten Markenf hrung in der Stadtmarketing-Praxis zu untersuchen. Dazu wird die Ausgangssituation beschrieben, welche die Markenpolitik f r St dte als grunds tzlich im Zuge des versch rften Standortwettbewerbes f r immer wichtiger erachtet. Ausgehend von der allgemeinen Markentheorie und der Theorie der identit tsorientierten Markenf hrung im Speziellen werden Erkenntnisse f r den Praxiseinsatz in St dten diskutiert. Diese Erkenntnisse sowie Fallstudien ber Markenentwicklungs- und Markenf hrungs-Prozesse der St dte Hamburg, Linz und Bern liefern die Basis f r den Leitfaden f r ein empirisches Experteninterview. An den Beispielen Hamburg, Linz und Bern, vertreten durch die verantwortlichen Marketingmanager, werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren, aber auch Probleme bei der Umsetzung der Theorie in die Praxis aufgezeigt und anhand der Forschungserkenntnisse diskutiert. Daraus werden abschlie ende Erkenntnisse f r die k nftige Praxis der st dtischen Markenf hrung abgeleitet.