Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Universitat Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: Aktuell sehen sich die Wirtschaftswissenschaften mit der Herausforderung konfrontiert, okologische und gesellschaftspolitische, wie anderweitig umweltbedingte Belange mit unternehmerischer Tatigkeit zu vereinen. Denn werden naturliche Ressourcen weiter in dem rasanten Tempo abgebaut, wie es heute geschieht, zerstort dies die Basis der Wirtschaft, unsere Lebensgrundlage und die der nachsten Generationen. Infolgedessen stehen Unternehmen in den nachsten Jahrzehnten vor zahlreichen Herausforderungen: zunehmende Globalisierung, Ressourcenverknappung, Klimawandel, Urbanisierung, Verlust der Biodiversitat sowie wachsende Armut. Die Aufmerksamkeit, die diese Frage von Seiten interner und externer Stakeholder bekommt, hat langst dazu gefuhrt, dass die Wahrnehmung okonomischer, sozialer und okologischer Verantwortung der Unternehmen zu einem wichtigen Wettbewerbsfaktor geworden ist. Damit wird die Wettbewerbsfahigkeit von Unternehmen zunehmend auch davon bestimmt, wie sie die drei Herausforderungen einer nachhaltigen Entwicklung in der strategischen Unternehmensfuhrung festigen konnen, um den daraus folgenden unternehmerischen Chancen und Risiken angemessen zu begegnen. Denn bei der Entscheidung der Konsumenten fur den Erwerb eines Produkts oder einer Dienstleistung fliesst mittlerweile eine Vielzahl von Faktoren ein. Dazu gehoren bspw. das Verhaltnis des produzierenden Unternehmens zu seinen Mitarbeitern und Geschaftspartnern, die Einhaltung allgemeiner Mindeststandards fur Arbeitsbedingungen in Entwicklungs- und Schwellenlandern, die Umweltauswirkungen unternehmerischer Tatigkeiten sowie die Integration des Unternehmens in das kulturelle und soziale Umfeld. Diese Aspekte spiegeln den Gegenstand dieser Arbeit wieder und sollen unter anderem anhand eines Unternehmensbeispiels der Firma Henkel aufgezeigt werden. Man kan