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Advances in Advertising Research are published by the European
Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research
presented at the 10th International Conference on Research in
Advertising (ICORIA) which was held in Berlin (Germany) in June
2011. In the face of an ever increasing number of products and
services, as well as an increasingly cluttered media environment,
advertising research is confronted with multiple challenges.
Against this background, Advances in Advertising Research (Vol. 3)
is gaining significance in advancing, promoting, disseminating, and
stimulating high quality advertising research. This book provides
state-of-the-art research in international advertising with
twenty-nine articles by renowned advertising and communication
scholars from the worldwide ICORIA network.
Advances in Advertising Research are published by the European
Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research
presented at the 10th International Conference on Research in
Advertising (ICORIA) which was held in Berlin (Germany) in June
2011. In the face of an ever increasing number of products and
services, as well as an increasingly cluttered media environment,
advertising research is confronted with multiple challenges.
Against this background, Advances in Advertising Research (Vol. 3)
is gaining significance in advancing, promoting, disseminating, and
stimulating high quality advertising research. This book provides
state-of-the-art research in international advertising with
twenty-nine articles by renowned advertising and communication
scholars from the worldwide ICORIA network."
Der dritte Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschaftigt sich
mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Fur Unternehmen
wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen
Informationen herauszustechen und die gering involvierten und
standig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu
erreichen. Fuhrende Experten vermitteln in diesem Band eine
Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter
Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen
Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von
Marketingbotschaften ermoeglichen.
Der erste Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschaftigt sich
mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der
Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein UEberblick uber
die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter
strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der
strategischen Kommunikation und den zentralen
Entscheidungstatbestanden wird ein Augenmerk auf verschiedene
strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer
Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation
im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den
Beitragen ebenfalls Berucksichtigung.
Tobias Langner entwickelt ein Modell zur Erklarung der Wirkungen
eines integrierten Branding. Umfangreiche empirische Studien
belegen: Integriertes Branding ermoglicht eindeutige
Markenpositionierungen, gefallt besser und wird schneller gelernt
als fraktales Branding.
Ausgezeichent mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen
Marketing-Verbandes 2003.
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