Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenfuhrung anhand konkreter Fallstudien schnell erschliessen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenfuhrung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenfuhrung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenfuhrung ihre besondere Berucksichtigung."