Dieses essential zeigt, wie Direktmarketing gekonnt und gewinnbringend eingesetzt wird. Direktmarketing ist eines der wichtigsten Marketing-Instrumente fur B2C- und B2B-Kommunikation. Es stellt den 1:1-Kontakt her und erreicht Kunden individuell. Gutes Direktmarketing findet viele Kontaktanlasse, um Kunden mehrfach pro Jahr zu erreichen und eine gute Datenqualitat sorgt fur steigende Erfolgsquoten und erfolgreiche Kampagnen. In diesem Band finden sich Anlasse und Ideen fur den Redaktionsplan des Direktmarketings, die wichtigsten Regeln fur den Kundendialog, Kreativitatsanregungen fur die Direktmarketing-Aktion und die praktische Umsetzung von Direktmarketing mit Printmedien.