Handlungsorientiert und praxisnah werden die Grundlagen wie die Methodik des betrieblichen Marketings in Verbindung mit dem Management dargestellt; insbesondere Situationen im Rahmen der Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -bewertung berucksichtigen die Aktualitat dieser Bereiche. Die dargestellten Einsatzmoglichkeiten der einzelnen Marketinginstrumente im Unternehmen zeigen detailliert Moglichkeiten und Wege auf, z. B. wie modernes Marketing als Denkweise funktioniert. Die zahlreichen praxisorientierte (Fall)beispiele im Text sowie die Aufgaben am Ende der einzelnen Kapitel ermoglichen einerseits fur den Lernenden eine zielgerichtete Selbstkontrolle und Vorbereitung auf Tests/Prufungen und bieten andererseits den Lehrkraften ein Instrument der Lehrvorbereitung."

Mit dem ausserordentlich starken Wachstum des Tourismus weltweit hat sich auch eine Erscheinungsvielfalt entwickelt, die mit Schwierigkeit zu uberschauen ist. Andererseits hat sich mit zahlreichen neuen Destinationen auch der Wettbewerb auf dem Tourismusmarkt verstarkt. Um erfolgreich im Markt zu bestehen, ist eine Segmentierung der Zielgruppen vorzunehmen, welche die Grundlage jeglichen Tourismusmarketing sein sollte. Mit dem Werk wird diesem Umstand Rechnung getragen, zumal die behandelten Tourismustypen fur den Anbieter touristischer Leistungen ein interessantes Gastepotential eroffnet."