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Das vorliegende Lexikon bietet Know-how fur den effizienten
Umgang mit Kennzahlen in der Marketing- und Vertriebspraxis. Ein
erfolgreiches Unternehmen muss Entscheidungen zeitnah beurteilen,
Abweichungen fruhzeitig feststellen und auf negative Entwicklungen
rechtzeitig reagieren konnen. Die Unternehmenssteuerung anhand von
Kennzahlen ist hierfur ein wesentlicher Erfolgsgarant. Das Lexikon
prasentiert samtliche praxisrelevanten Kennzahlen fur Marketing,
Service und Vertrieb. Beispiele aus der Praxis ermoglichen eine
unmittelbare Anwendung im Unternehmen. Ein umfangreiches
Verzeichnis von Kontaktadressen hilft bei der Suche nach
Datenquellen und externen Partnern, die bei der Ermittlung von
Kennzahlen und Vergleichsziffern Unterstutzung leisten konnen.
Das Buch richtet sich an Unternehmensberater und Manager, die
ein kompaktes und aussagekraftiges Marketing-Cockpit installieren
mochten oder punktuell nach dem Nutzenpotenzial einer bestimmten
Kennzahl suchen. Studierende und Dozenten konnen einen fundierten
Einblick in die praktische Ausgestaltung von Kennzahlen(-Systemen)
gewinnen."
Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktfuhrer zu
werden - fur viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses
Buch erlautert am konkreten Beispiel McDonald's, wie globale
Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder
modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen.
Fundiert und aus neutraler Sicht erklart Willy Schneider, wie
McDonald's seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert
und fuhrt, durch perfekte Standardisierung die Kostenfuhrerschaft
erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden
ausrichtet. Ausserdem zeigt er auf, wie McDonald's Partnerschaften
mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das
Geschaftskonzept systematisch vervielfaltigt und nach der Maxime
"Think global, act local" die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt
an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen
Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung
und der Markenfuhrung anschaulich und verstandlich. Neu in der 2.
Auflage: Wie McDonald's auf innovative Ess-Trends und aggressive
Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.
Fur Marketing-Fachleute ebenso wie fur Nicht-OEkonomen eine
spannende Lekture, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.
Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist inhaltlich und
methodisch-didaktisch exakt auf das Bachelor-Studium zugeschnitten.
Der Autor geht dabei von den verhaltenswissenschaftlichen
Grundlagen des Marketings sowie dem grundlegenden Aufbau einer
Marketing-Konzeption aus. Er erlautert Marketing-Ziele,
-Strategien, -Mix, -Kontrolle und Marktforschung. Neben der
Vermittlung des Lehrstoffs bietet er Kontrollfragen zur gezielten
Prufungsvorbereitung sowie eine komplexe Fallstudie. Studierende
koennen alleine oder in Gruppenarbeit ihr erlangtes Wissen auf
einen komplexen Praxisfall anwenden und somit transferieren und
vernetzen. Zielgruppen sind Studierende in Bachelor-Studiengangen
des Fachs Marketing an Berufsakademien und (Fach)hochschulen.
Weitere Bande in der Reihe BA-Kompakt fur 2007/2008 geplant fur das
WS 2007/2008: Einfuhrung in die VWL/Mikrooekonomie I Mathematik fur
Wirtschaftswissenschaftler Dienstleistung und Produktion
IT-Management fur das SS 2008: Statistik fur
Wirtschaftswissenschaftler Personalwirtschaft Organisation und
Projektmanagement
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