Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbetrager moglichst kostengunstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lasst: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein betrachtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berucksichtigt."

Das relevante Wissen aus den unterschiedlichen Branchen, die den Tourismus ermoglichen, wird im Lexikon Tourismus zusammengefasst. In unterschiedlich umfangreichen Stichworten, von der Erlauterung von Fachbegriffen bis hin zu langeren Artikeln, wird ein umfassendes Wissen zu Fluggesellschaften, Flughafen, Reiseburos, Reiseveranstaltern, zu Hotellerie und Gastronomie, Reservierungssystemen, Tourismusorganisationen usw. vermittelt. Erganzt wird es durch zentrale und fur das Verstandnis wichtige betriebswirtschaftliche Eintrage. Daruber hinaus werden auch die volkswirtschaftliche Bedeutung des Tourismus, psychologische Momente und soziale Aspekte des Reisens in den aufgefuhrten Stichworten reflektiert."

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wachst, je starker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Uberlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, wahrend Offentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlussel fur ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Neu in der 5. Auflage

Die 5. Auflage wurde vollstandig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berucksichtigt wurden."

"Verkaufsforderung" bietet nicht nur eine grundlegende Einfuhrung, sondern gibt praktische Anleitungen fur den gezielten Einsatz der wichtigsten Instrumente in der Planung und bei der Realisation. Dabei gehen die Autoren explizit auf die Divergenzen innerhalb der verschiedenen Wirtschaftsbereiche ein. Zukunftige Trends und Entwicklungsmoglichkeiten, besonders im Hinblick auf die neuen medialen Moglichkeiten, runden das Thema ab.
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Centering Pakistan in a story of transnational Islam stretching from South Asia to the Middle East, Simon Wolfgang Fuchs offers the first in-depth ethnographic history of the intellectual production of Shi'is and their religious competitors in this ""Land of the Pure."" The notion of Pakistan as the pinnacle of modern global Muslim aspiration forms a crucial component of this story. It has empowered Shi'is, who form about 20 percent of the country's population, to advance alternative conceptions of their religious hierarchy while claiming the support of towering grand ayatollahs in Iran and Iraq. Fuchs shows how popular Pakistani preachers and scholars have boldly tapped into the esoteric potential of Shi'ism, occupying a creative and at times disruptive role as brokers, translators, and self-confident pioneers of contemporary Islamic thought. They have indigenized the Iranian Revolution and formulated their own ideas for fulfilling the original promise of Pakistan. Challenging typical views of Pakistan as a mere Shi'i backwater, Fuchs argues that its complex religious landscape represents how a local, South Asian Islam may open up space for new intellectual contributions to global Islam. Yet religious ideology has also turned Pakistan into a deadly battlefield: sectarian groups since the 1980s have been bent on excluding Shi'is as harmful to their own vision of an exemplary Islamic state.

Centering Pakistan in a story of transnational Islam stretching from South Asia to the Middle East, Simon Wolfgang Fuchs offers the first in-depth ethnographic history of the intellectual production of Shi'is and their religious competitors in this ""Land of the Pure."" The notion of Pakistan as the pinnacle of modern global Muslim aspiration forms a crucial component of this story. It has empowered Shi'is, who form about 20 percent of the country's population, to advance alternative conceptions of their religious hierarchy while claiming the support of towering grand ayatollahs in Iran and Iraq. Fuchs shows how popular Pakistani preachers and scholars have boldly tapped into the esoteric potential of Shi'ism, occupying a creative and at times disruptive role as brokers, translators, and self-confident pioneers of contemporary Islamic thought. They have indigenized the Iranian Revolution and formulated their own ideas for fulfilling the original promise of Pakistan. Challenging typical views of Pakistan as a mere Shi'i backwater, Fuchs argues that its complex religious landscape represents how a local, South Asian Islam may open up space for new intellectual contributions to global Islam. Yet religious ideology has also turned Pakistan into a deadly battlefield: sectarian groups since the 1980s have been bent on excluding Shi'is as harmful to their own vision of an exemplary Islamic state.

Ausgehend von den Besonderheiten des BtB-Marketing und der BtB-Marktkommunikation stellt Wolfgang Fuchs detailliert den Management-Prozess der Kommunikation im BtB-Sektor vor. Dabei arbeitet er sowohl die einzelnen konzeptionellen Schritte als auch die spezifischen Kommunikations-Instrumente heraus. Zwei Fallbeispiele aus der Praxis demonstrieren die konkrete Umsetzung der Kommunikationsarbeit.