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Mediaplanung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (German, Hardcover, 6. Aufl. 2013)
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Mediaplanung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (German, Hardcover, 6. Aufl. 2013)
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Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch
geeignete Auswahl der Werbetrager moglichst kostengunstig zu
realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die
Marketingkommunikation integrieren lasst: als Entscheidungsprozess
hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung,
Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein betrachtlicher Teil des
Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen
gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der
relevanten Medien berucksichtigt."
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