Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing
|
Buy Now
Bedeutung Von In-Game Advertising Im Media-Mix Aus Sicht Der Mediaagenturen (German, Paperback)
Loot Price: R1,386
Discovery Miles 13 860
You Save: R82
(6%)
|
|
Bedeutung Von In-Game Advertising Im Media-Mix Aus Sicht Der Mediaagenturen (German, Paperback)
Expected to ship within 10 - 15 working days
|
Sowohl Konsumenten als auch Werbetreibende sehen sich, aufgrund
technologischer Entwicklungen, einer immer gr er werdenden
Medienvielfalt ausgesetzt. Bilderflut, Klangbrei und
Informationswellen begleiten im t glichen Medienleben. Alleine in
Deutschland buhlen rund 60 Fernsehsender, 300 Radiostationen, 400
Zeitungen und 600 Zeitschriften um Rezipienten. Neue Werbeformen,
wie etwa Onlinewerbung, stie en in den letzten Jahren hinzu, um am
hart umk mpften Werbemarkt teilzunehmen und die Marktanteile neu zu
mischen. Aufgrund sinkender Ums tze wird mittels lauter,
aggressiver und extremer Werbung versucht, Kunden in die Gesch fte
zu locken. Diese sind jedoch bereits soweit abgestumpft, dass die
werbetreibende Wirtschaft auf immer auff lligere Kampagnen setzen
muss. Geiz ist geil" und Preis-Aktionismus lockt zwar mehr
Konsumenten in die Gesch fte, schadet aber mittel- bis langfristig
der Kundenloyalit t und Markenbindung. Daher ist der Kampf um die
Werbespendings der Unternehmen u erst hart.
Werbebudgetverantwortliche hatten es in den letzten Jahren nicht
leicht, oder besser gesagt, es wird immer komplexer, seine
Zielgruppe mit zunehmend schrumpfenden Budgets effektiv
anzusprechen. Gen gte es vor einigen Jahren noch ein paar Anzeigen
in den national verf gbaren Printmedien, einige Radiospots bei den
ORF Radiosendern und, sollte das Budget noch ausreichen, ein paar
gut platzierte TV Spots im TV zu schalten, so hat sich die
Medienlandschaft in den letzten zehn Jahren sehr stark ver ndert.
Heute ist das Medienangebot vielf ltig wie nie zuvor. Auf der einen
Seite haben sich ber Jahrzehnte hinweg TV, H rfunk, Print, Kino und
Au enwerbung als klassische Medien etabliert, auf der anderen Seite
entwickeln sich immer rasanter neue Medien. Da sich auch diese
neuen Medienkan le voll oder teilweise aus Werbegeldern
finanzieren, entsteht f r alle Mediengattungen ein zunehmend h
rterer Wettbewerb um den Werbekuchen. Der st rkste Vertreter der
neuen Medien ist sicherlich die Onlinew
General
Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate?
Let us know about it.
Does this product have an incorrect or missing image?
Send us a new image.
Is this product missing categories?
Add more categories.
Review This Product
No reviews yet - be the first to create one!
|
|
Email address subscribed successfully.
A activation email has been sent to you.
Please click the link in that email to activate your subscription.