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Die Wirkung Von Beziehungen Im Influencer Branding - Eine Experimentelle Analyse Des Brand-Fits Und Des Influencer-Attachments (German, Paperback, 1. Aufl. 2021 ed.) Loot Price: R1,636

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Die Wirkung Von Beziehungen Im Influencer Branding - Eine Experimentelle Analyse Des Brand-Fits Und Des Influencer-Attachments (German, Paperback, 1. Aufl. 2021 ed.)

Andre Jann Lienemann

Series: Innovatives Markenmanagement

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Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenfuhrung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer fur ihre Kooperationen auszuwahlen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen koennen.

General

Imprint:	Springer
Country of origin:	Netherlands
Series:	Innovatives Markenmanagement
Release date:	September 2021
Authors:	Andre Jann Lienemann
Dimensions:	210 x 148 x 13mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	212
Edition:	1. Aufl. 2021 ed.
ISBN-13:	978-3-658-35466-4
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-658-35466-6
Barcode:	9783658354664