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Die vernetzten Konsument*innen - Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensfuhrung (German, Paperback, 2., uberarb. u. erw. Aufl. 2023)
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Die vernetzten Konsument*innen - Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensfuhrung (German, Paperback, 2., uberarb. u. erw. Aufl. 2023)
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Anna Riedel und Daniel Michelis fuhren in die Grundlagen des
Marketing ein und verknupfen die klassischen Ansatze mit den
Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und
Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veranderte
Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen
Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden
Vernetzung von Konsument*innen basiert. Die Autor*innen beschreiben
neue Strategien und Instrumente einer partizipativen
Unternehmensfuhrung, die klassische Ansatze erganzen oder
vollstandig abloesen, um Konsument*innen als eigenstandige
Akteur*innen zu integrieren. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel
uberarbeitet und eine gendergerechte Sprache eingefuhrt.
Entsprechend wurde der Titel der 1. Auflage "Der vernetzte
Konsument" in der 2. Auflage auf "Die vernetzten Konsument*innen"
angepasst. Daruber hinaus sind insbesondere durch technologische
Entwicklungen bedingte Neuerungen, wie beispielsweise Kunstliche
Intelligenz in der Entscheidungsfindung, digitale
Sprachassistent*innen in der Marktforschung, Dynamic Pricing in der
Preispolitik oder Programmatic Advertising in der
Kommunikationspolitik, hinzugekommen. Auch wurden etablierte
Strategien und Modelle, wie Plattformgeschaftsmodelle, das
Technology Acceptance Model, Service Business Development und die
Blue Ocean Strategy, Cobranding in der Markenfuhrung und Growth
Hacking in der Produktpolitik, an geeigneter Stelle erganzt. Zudem
wurden die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der vernetzten
Kommunikation im Kontext der Implementierungsphase eingefugt. Der
Inhalt Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes Verhalten
vernetzter Konsumenten Informations- und Entscheidungsprozesse
Marktforschung Strategische Planung Markenfuhrung Produktpolitik
Preispolitik und Erloesmodelle Kommunikationspolitik
Distributionspolitik Implementation
General
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