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Crossdressing in narrativen Werbespots - Rahmenbruch als Raum fur das dritte Geschlecht? (German, Paperback)
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Crossdressing in narrativen Werbespots - Rahmenbruch als Raum fur das dritte Geschlecht? (German, Paperback)
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media,
Note: 1,7, Universitat Mannheim, 75 Quellen im
Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Auszug aus dem
Gutachten der betreuenden Professorin: Frau Haase hat mit ihrer
Untersuchung des Crossdressings in der Fernsehwerbung eine
insgesamt sehr gute und engagierte Arbeit vorgelegt. Die komplexe
Forschungslage zu diesem Thema ist sehr gut aufgearbeitet: Sowohl
Klassiker der soziologischen Werbeforschung (bspw. Erving Goffman)
als auch aktuellen Untersuchungen aus dem Bereich der Gender- und
Werbeforschung (z.B. Borstnar 2002) werden angemessen
berucksichtigt. Die unterschiedlichen Ansatze werden zueinander in
Bezug gesetzt und kritisch diskutiert. Die Arbeit ist klar
gegliedert und logisch aufgebaut. Ihre Starke liegt zweifellos auch
in der sehr detaillierten Werbeclipanalyse." Achtung Einige der in
der Arbeit aufgefuhrten URLs haben sich geandert. Dies gilt
insbesondere fur jene der Commercial Closet Association., Abstract:
Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel herauszufinden, wie ein
innerhalb der Gesellschaft existentes und mit Klischees und
Vorurteilen belastetes Phanomen wie das Crossdressing aufgegriffen
und innerhalb des Werberahmens filmasthetisch umgesetzt wird. Kann
Crossdressing als Grenzfall und Symbol des Crossover" (Marjorie
Garber 1993, S. 381) den Werberahmen sprengen, gegen die Logik der
Gattung Werbung verstossen und somit einen Raum fur das Dritte
offnen, innerhalb dessen Normvorstellungen von Geschlechtsidealen
nachgestellt, umgearbeitet, resignifiziert" (Judith Butler 1997, S.
177) werden? Oder bedient sich die Werbung filmasthetischer
Stilmittel, die geschlechtsspezifisch kodiert sind, um filmische
Klischees zu transportieren? Untersuchungen von
Geschlechterdarstellungen in den Medien im Allgemeinen und der
Werbung im Besonderen bauen meist auf dem Oppositionspaar
mannlich/weiblich auf, zudem sind s
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