Crossdressing in narrativen Werbespots - Rahmenbruch als Raum fur das dritte Geschlecht? (German, Paperback)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat Mannheim, 75 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Auszug aus dem Gutachten der betreuenden Professorin: Frau Haase hat mit ihrer Untersuchung des Crossdressings in der Fernsehwerbung eine insgesamt sehr gute und engagierte Arbeit vorgelegt. Die komplexe Forschungslage zu diesem Thema ist sehr gut aufgearbeitet: Sowohl Klassiker der soziologischen Werbeforschung (bspw. Erving Goffman) als auch aktuellen Untersuchungen aus dem Bereich der Gender- und Werbeforschung (z.B. Borstnar 2002) werden angemessen berucksichtigt. Die unterschiedlichen Ansatze werden zueinander in Bezug gesetzt und kritisch diskutiert. Die Arbeit ist klar gegliedert und logisch aufgebaut. Ihre Starke liegt zweifellos auch in der sehr detaillierten Werbeclipanalyse." Achtung Einige der in der Arbeit aufgefuhrten URLs haben sich geandert. Dies gilt insbesondere fur jene der Commercial Closet Association., Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel herauszufinden, wie ein innerhalb der Gesellschaft existentes und mit Klischees und Vorurteilen belastetes Phanomen wie das Crossdressing aufgegriffen und innerhalb des Werberahmens filmasthetisch umgesetzt wird. Kann Crossdressing als Grenzfall und Symbol des Crossover" (Marjorie Garber 1993, S. 381) den Werberahmen sprengen, gegen die Logik der Gattung Werbung verstossen und somit einen Raum fur das Dritte offnen, innerhalb dessen Normvorstellungen von Geschlechtsidealen nachgestellt, umgearbeitet, resignifiziert" (Judith Butler 1997, S. 177) werden? Oder bedient sich die Werbung filmasthetischer Stilmittel, die geschlechtsspezifisch kodiert sind, um filmische Klischees zu transportieren? Untersuchungen von Geschlechterdarstellungen in den Medien im Allgemeinen und der Werbung im Besonderen bauen meist auf dem Oppositionspaar mannlich/weiblich auf, zudem sind s

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	Germany
Release date:	November 2008
First published:	August 2013
Authors:	Arwen Haase
Dimensions:	210 x 148 x 8mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	130
ISBN-13:	978-3-640-20620-9
Languages:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > General Promotions
LSN:	3-640-20620-7
Barcode:	9783640206209

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