Mit steigendem Wachstum des globalen Netzwerks, w chst auch die
Nachfrage nach Instrumenten, die dem Menschen helfen sich zu
orientieren. Neben den Suchmaschinen, die sich w hrend der letzten
Jahre etabliert haben, steigt die Relevanz der Social Media
Dienste, insbesondere der Communities. Vor diesem Hintergrund, dass
sich Konsumenten im Netz immer besser informieren k nnen und durch
die Globalisierung Zugang zu weltweiten M rkten mit fast
unbegrenzter Warenvielfalt haben, werden Kundenw nsche immer
individueller und vielschichtiger. Unternehmen assimilieren ihre
Angebote zunehmend an die pers nliche Nachfrage. Es entstehen
sogenannte Nischenm rkte. Die vorliegende Arbeit behandelt sowohl
die Entstehung und Entwicklung von Nischenm rkten im Internet, als
auch praxis-relevante Aspekte bei der Bearbeitung von Nischenm
rkten. Im Zentrum der Arbeit steht dabei die Verbindung zwischen
Social Media, Strategisches Management und Marketing. Social Media
als Wettbewerbsvorteil in Nischenm rkten.
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