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B-to-B-Markenfuhrung - Grundlagen - Konzepte - Best Practice (German, Hardcover, 2., vollst. uberarb. Aufl. 2018)
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B-to-B-Markenfuhrung - Grundlagen - Konzepte - Best Practice (German, Hardcover, 2., vollst. uberarb. Aufl. 2018)
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In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene
Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und
Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und
Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der
B-to-B-Markenfuhrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen
B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2.
Auflage wurden alle Beitrage aktualisiert. Neue Themen und Beitrage
- wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation,
Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch
Marketing Automation - kommen hinzu. "Insgesamt ist das Werk eine
Fundgrube fur den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen
Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der
UEberlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen
UEberbau zu vernachlassigen." Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus,
Westfalische Wilhelms-Universitat Munster "Das vorliegende Handbuch
bietet einen sehr aktuellen und ausserordentlich umfassenden
UEberblick uber den Stand der B-to-B-Markenfuhrung in Wissenschaft
und Praxis." Prof. Dr. Christoph Burmann, Universitat Bremen
"Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert
Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen
und Ansatze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander
sprechen koennen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen.
Dieses Buch ist ein grossartiges Angebot dafur." Kai Halter,
Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation
bvik sowie Director Marketing, ebm-papst "Das vorliegende Buch will
aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen
B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben,
nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk
fur die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und
Orientierung wie kaum ein anderes." Gunar Schnarchendorff, Head of
Strategy, wob AG Inhalt * Besonderheiten, Relevanz und theoretische
Perspektiven der B-to-B-Marke * Markenpositionierung und
Markenstrategie * Interne Markenfuhrung, Employer Branding und
Markenorganisation * Branding und Design * Markenkommunikation *
Markentools, Markenforschung und Markencontrolling * Leitlinien der
B-to-B-Markenfuhrung
General
Imprint: |
Springer Gabler
|
Country of origin: |
Germany |
Release date: |
June 2018 |
First published: |
2018 |
Editors: |
Carsten Baumgarth
|
Dimensions: |
240 x 168 x 25mm (L x W x T) |
Format: |
Hardcover - Cloth over boards
|
Pages: |
905 |
Edition: |
2., vollst. uberarb. Aufl. 2018 |
ISBN-13: |
978-3-658-05096-2 |
Languages: |
German
|
Subtitles: |
German
|
Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
Sales & marketing >
General
|
LSN: |
3-658-05096-9 |
Barcode: |
9783658050962 |
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