Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen,
Markenentscheidungen, Markenforschung und Markenkontexten dem Leser
eine solide Basis, die das Verstandnis komplexer Markenstrategien
und aktueller Markenforschung erlaubt. Die Integration von
zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie
Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstutzen den
Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte
runden das Lehrbuch ab."
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