Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre
raumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der
Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen
geweckt und auf das Markenimage ubertragen werden. Die
dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse
werden vom Autor theoretisch erklart und anschliessend fur funf
Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens
untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor,
wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen konnen, um sich
funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und
Kunden zu gewinnen
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