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Innen- und Aussenimage als Entwicklungsimpuls - Was bringt Standortmarketing wirklich? (German, Paperback)
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Innen- und Aussenimage als Entwicklungsimpuls - Was bringt Standortmarketing wirklich? (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Geowissenschaften /
Geographie - Wirtschaftsgeographie, Universitat Augsburg
(Humangeographie Geoinformatik), Veranstaltung: Hauptseminar
Standortentwicklung, Sprache: Deutsch, Abstract: Regional- bzw.
Stadtmarketing ist mittlerweile zu einem ublichen Instrument der
Standortentwicklung geworden. Hierbei soll das Image der Stadt oder
Region sowohl nach aussen wie auch nach innen verbessert werden. Um
die zu Verfugung stehenden Finanzmittel und Ressourcen moglichst
effizient einsetzen zu konnen, ist es notwendig, die Konzepte des
Marketings durch ein geeignetes Controlling kritisch zu beurteilen.
Da die Messung der Effekte der Standortwerbung allerdings noch vor
gewaltigen methodischen Problemen steht, wird der Nutzen nach wie
vor noch recht unterschiedlich bewertet. Im Rahmen dieser Arbeit
soll ein detaillierter Uberblick uber Standortmarketing sowie uber
das Marketing von Regionen und Stadten gegeben werden. Durch eine
kritische Betrachtungsweise sollen an manchen Stellen dieser Arbeit
denkbare Probleme aufgezeigt werden, die moglicherweise im Laufe
eines Standortmarketingprozesses auftreten konnen. Im weiteren
Verlauf soll ein Ausblick auf mogliche zukunftige Entwicklungen im
Bereich Standortmarketing aufgezeigt werden. Schliesslich soll der
wirkliche Nutzen des Standortmarketings erlautert werde
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