Heutzutage sind Unternehmen Entwicklungen des Marktes ausgesetzt,
die ein schnelles Anpassen an veranderte Wettbewerbssituationen
erfordern. Gesattigte Markte, austauschbare Produkte, kurze
Produktlebenszyklen, zunehmende Flopraten oder das Kopieren von
Markterfolgen sind Ergebnisse, die aus veranderten
Umfeldbedingungen resultieren und den dynamischen Wandel
beschreiben. Auf Grund des dynamischen Wandels und der
Notwendigkeit eines einheitlichen Kommunikationsauftretens bei
Modell-Neueinfuhrungen beschaftigt sich diese Untersuchung mit der
Komplexitat von Modell-Neueinfuhrungen und deren strukturierten
Ablaufen und Aktivitaten sowie den damit verbundenen
importeurseitigen Vorgaben und Richtlinien.
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