Nach heutiger Auffassung folgt die Fuhrung von Luxusmarken
anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn
bei Luxusmarken ruhren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren
mythisch aufgeladenen Markenidentitaten. Diese Markenidentitaten zu
kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesenspragenden
Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine
zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken geniessen eine
ungebrochen hohe Nachfrage, mussen sich aber auch neuen
Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media,
Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den
Herausforderungen der Luxusmarkenfuhrung und gewahren aus der
Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zuganglicher Weise
ansprechende Einblicke."
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