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Die Rolle von Events bei der Verbreitung von Trendsportarten (German, Paperback)
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Die Rolle von Events bei der Verbreitung von Trendsportarten (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Sport -
Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3,
Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Betriebswirtschaft,
Wirtschafts-Geographie), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Einleitung: In den letzten Jahren haben Trendsportarten im Bereich
des Sports zu betrachtlichen Veranderungen gefuhrt. Auch die
Wirtschaft -insbesondere die Werbung und die Sportartikelindustrie-
sind auf das erhebliche wirtschaftliche Potential und die steigende
Bedeutung der Trendsportarten aufmerksam geworden: Trendsport ist
in aller Munde. Das uneinheitliche Begriffsverstandnis und die
Frage, welche Sportarten zu den Trendsportarten zu rechnen sind,
sorgen jedoch in Theorie und Praxis fur Verwirrung. Deshalb wird im
Rahmen dieser Arbeit auf das Wesen und die Besonderheiten der
Trendsportarten eingegangen. Dabei werden typische Merkmale
aufgezeigt, durch die sich Trendsportarten von anderen beliebten
Sportarten abgrenzen lassen und es wird eine
Gruppierungsmoglichkeit fur Trendsportarten dargestellt. Weiterhin
werden die theoretischen Grundlagen von Events und Event-Marketing
aufgezeigt, die Funktion und Besonderheiten dieses
Kommunikationsinstruments naher betrachtet und detailliert auf das
Verhaltnis zwischen Events und Trendsport eingegangen. Es wird
erlautert, warum gerade im Trendsportbereich der Event und damit
das Event-Marketing ein Kommunikationsmittel mit sehr grossen
Potential darstellt und welche Rolle hierbei Wertewandel und
Erlebnisorientierung spielen. Zusatzlich wird beschrieben, welche
Punkte beachtet werden mussen, damit ein Event seine erwunschte
Wirkung erzielt und eine effiziente Zielgruppen- bzw.
Szenenansprache gewahrleistet ist. Bezuglich der Verbreitung der
Trendsportarten wird aufgezeigt, wie durch Events raumliche und
soziale Diffusionsbarrieren uberwunden werden konnen und welche
Auswirkungen ein Event auf diffusionsrelevante Merkmale der
Trendsportarten haben kann. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis:
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