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Einfuhrung in die Medienwirtschaftslehre (German, Paperback, 3. Aufl. 2023)
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Einfuhrung in die Medienwirtschaftslehre (German, Paperback, 3. Aufl. 2023)
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Das Lehrbuch dient als Einfuhrung in die Grundfragen und als
Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des
medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs. Welche
medienoekonomischen Anknupfungspunkte haben speziell Studierende
als Abnehmer und kunftige Produzenten von Medien(inhalten)? Diese
Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit
einer systematischen Durchdringung des Themas Medienoekonomie auf
dem Niveau einer Einfuhrung fur das Grundstudium in
Medienstudiengangen. Das Lehrbuch fuhrt die wichtigsten Begriffe
ein: Medientrager, Content, Wertschoepfung, Guter,
Bedurfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und
Kulturguter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen
(Rezipient, Medienunternehmen, Werbetreibende Wirtschaft) auf
Medienmarkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie die
zentralen Eigenschaften von Mediengutern vor. Die 3. Auflage wurde
grundlegend uberarbeitet und insbesondere im Hinblick auf digitale
und soziale Medien aktualisiert.
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