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Diffusion von Innovation durch Weblogs - Eine kausalanalytische Studie (German, Paperback)
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Diffusion von Innovation durch Weblogs - Eine kausalanalytische Studie (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
2,0, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (Lehrstuhl fur Allgemeine
Betriebswirtschaftslehre und Marketing I), 10 Quellen im
Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Weblogs stellen
ein neues Phanomen in der Online-Kommunikation dar. Diese geben
Individuen die Moglichkeit Informationen jeglicher Art schnell und
unkompliziert im Internet zu veroffentlichen. Die Popularitat von
Weblogs ist in den vergangenen Jahren rasant angestiegen. Obgleich
die Forschung Kommunikation allgemein als relevante Determinante
fur die Diffusion von Innovationen identifiziert hat, liegen
bislang nur wenige wissenschaftliche Studien auf diesem Gebiet vor.
Aufgrund dessen hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt die
Diffusion von Innovationen durch Weblogs zu analysieren und deren
unterliegenden Antezedenzen zu bestimmen. Zur Analyse wird ein
theoretisch kausales Modell hergeleitet und anhand empirischer
Daten uberpruft. Daraus ergibt sich, dass die Theorie des geplanten
Verhaltens, das Technologie-Akzeptanz-Modell sowie die soziale
Identitatstheorie als theoretische Fundierung fur ein Modell zur
Analyse der Diffusion von Innovationen durch Weblogs dienen konnen.
Das durch die Schatzmethode PLS validierte Modell induziert, dass
die Einstellung gegenuber der Nutzung der Innovation von der
wahrgenommenen Nutzlichkeit der Innovation und dem Engagement mit
dem Weblog determiniert wird. Dagegen wird die Intention zur
Nutzung der Innovation durch die Einstellung sowie sozialer
Kontrollfaktoren beeinflusst. Die Weiterempfehlung der Innovation
wird von der Einstellung gegenuber der Innovation im Kontext von
Weblogs determiniert. Sowohl fur Forschung als auch Praxis konnen
eine Reihe von Handlungsempfehlungen aus den Ergebnissen dieser
Studie abgeleitet werden. So muss die Forschung weitere
Determinanten sowie Zusammenhange der Diffusion durch Weblogs
identifizier
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