Handbuch Werbung fur Investitionsguter (German, Paperback, Softcover Reprint of the Original 1st 1983 ed.)

Die Investitionsgiiter-Werbung hat sich in den letzten Jahrzehnten in Theorie und Praxis zu einem eigenstiindigen Gebiet entwicke1t. Daraus hat sich eine klare Abgrenzung zur Konsumgiiter-Werbung ergeben. Diesem Tatbestand wird in der Literatur nur bedingt Rechnung getragen. Der Stand der Investi- tionsgiiter-Werbung verdeutlicht sich weitgehend in Fachaufsiitzen und verOf- fentlichten Vortragsmanuskripten. In Handbiichern der Werbung und in Mar- keting-Biichern wird der Investitionsgiiter-Werbung - wenn iiberhaupt - mei- stens ein nur schmaler Raum in Form eines ergiinzenden Kapitels gewiihrt. Diese Situation hat uns geleitet, dieses Handbuch in der vorliegenden Form zu konzipieren. Mit dem Buch wird der Versuch unternommen, die Investitions- giiter-Werbung iiberschaubar zu machen, als Gesamt-Gebiet zu systematisie- ren, und ihre Bedeutung im Investitionsgiiter-Marketing sowie ihre interdiszipli- niiren Beziige zu vergegenwiirtigen. Es ist der Zustand der einzelnen Teilgebiete der Investitionsgiiter-Werbung, der uns veranlaBte, die Themenbereiche mal gegenwarts-und mal zukunftsbezo- gen zu iiberschreiben - ausgehend von dem Bestreben, sowohl eine Analyse der Situation als auch eine Beleuchtung mutmaBlicher Entwicklungstendenzen zu gewiihrleisten. Von einer iihnlichen Absicht war die Wahl der Autoren bestimmt. Immer wurde dabei von der Kompetenz fUr das anstehende Gebiet ausgegangen. Die inhaltlichen Gegebenheiten fUhrten so zu einer Autorenschaft, die sich aus erfahrenen Praktikern und Wissenschaftlern zusammensetzt. Nur so kann es zu einer Verdeutlichung der Ansatzpunkte fUr einen Wissenschaftstransfer in die Praxis und die Einbeziehung praktischer Erkenntnisse in die Werbewissenschaft kommen. Das Handbuch solI seinen Wert fUr alle Industriezweige haben, die dem Inve- stitionsgiiter-Bereich yom werblichen Standpunkte zuzurechnen sind. Das bedingt eine relativ weite Auslegung des Begriffs " Investitionsgiiter" .

General

Imprint:	Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	1983
First published:	1983
Editors:	Dankwart Rost • Karl-Heinz Strothmann
Dimensions:	244 x 170 x 33mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	627
Edition:	Softcover Reprint of the Original 1st 1983 ed.
ISBN-13:	978-3-409-96350-3
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > General Promotions
LSN:	3-409-96350-2
Barcode:	9783409963503

Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate? Let us know about it.

Does this product have an incorrect or missing image? Send us a new image.

Is this product missing categories? Add more categories.

Review This Product

No reviews yet - be the first to create one!