Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenfuhrung in vielen
Unternehmen unterschatzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene
Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und
der Automobilindustrie, pladieren dafur, Markenfuhrung als
grundlegende Fuhrungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das
Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenfuhrung
von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenuber. Der Leser
erhalt vielfaltige Einsichten in die strategische Planung und
operative Umsetzung der Markenfuhrung dreier erfolgreicher
Unternehmen."
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