Dirk Lippold erlautert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und
den Handlungsrahmen fur den Entwurf einer schlagkraftigen
Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen
der Wertschoepfungskette des Unternehmens die Aktivitaten des
Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen
Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung,
Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die
prozessbezogene Perspektive erganzt die instrumentelle Perspektive
und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
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