Theoretische Ansatze der Marketingwissenschaft - Ein UEberblick (German, Paperback, 2015 ed.)

Dirk Lippold stellt verschiedene oekonomische und ausseroekonomische Ansatze der Marketingtheorie vor und pruft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmassigkeiten oder zumindest Regelmassigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklaren und prognostizieren zu koennen. Daruber hinaus fuhrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fugt damit den verschiedenen Ansatzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Erganzt werden die Ausfuhrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhange und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansatze veranschaulichen.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	essentials
Release date:	June 2015
First published:	2015
Authors:	Dirk Lippold
Dimensions:	210 x 148 x 3mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	44
Edition:	2015 ed.
ISBN-13:	978-3-658-09896-4
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-658-09896-1
Barcode:	9783658098964

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