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Standardisierbarkeit von Werbekonzepten. Werbung in Deutschland und Frankreich. Ein Vergleich (German, Paperback)
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Standardisierbarkeit von Werbekonzepten. Werbung in Deutschland und Frankreich. Ein Vergleich (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
2,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin,
Veranstaltung: International Management, 74 Quellen im
Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit
gibt eine Ubersicht uber die Rahmenbedingungen der Werbung in
Deutschland und Frankreich. Es werden verschiedene Aspekte
beleuchtet, die das Standardisierungspotential einer Werbekampagne
fur beide Markte bestimmen. Sie soll Unternehmen, die sich
internationalisieren wollen, eine erste Orientierungshilfe sein und
bereits internationalisierte Unternehmen auf relevante Unterschiede
aufmerksam machen, die die Erfolge der Marketingaktivitaten
beeinflussen., Abstract: Die Arbeit beschaftigt sich mit der
internationalen Werbung und der viel diskutierten Frage nach der
Standardisierbarkeit von Werbekonzepten am konkreten Landerbeispiel
Deutschland - Frankreich. Die Lander werden werden unter den
Aspekten Unternehmen, Markt, Recht und Kultur betrachtet. Aus den
Erkenntnissen wir eine Handlungsempfehlung zur Werbekonzeption fur
diese Zielmarkte abgeleitet. Diese Arbeit soll sowohl den
Unternehmen, die in den franzosischen bzw. deutschen Markt
eintreten wollen, eine erste Orientierungshilfe sein als auch zur
Sensibilisierung des Managements von bereits internationalisierten
Unternehmen beitragen.
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