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Corporate-Identity-Orientierte Unternehmenspolitik - Eine Untersuchung Unter Besonderer Berucksichtigung Von Corporate Design Und Corporate Advertising (German, Paperback)
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Corporate-Identity-Orientierte Unternehmenspolitik - Eine Untersuchung Unter Besonderer Berucksichtigung Von Corporate Design Und Corporate Advertising (German, Paperback)
Series: Wirtschaftswissenschaftliche Beitrage, 45
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Probleme der Corporate-Identity-orientierten Unternehmenspolitik
sind bis- her hauptsachlich im praxisorientierten Schrifttum
eroertert worden; dabei werden oftmals nur Teilaspekte des
unternehmensumfassenden Corporate- Identity-Gedankens
berucksichtigt. Dies wird zum Anlass genommen, ein komplexes,
integriertes Corporate-Identity-Planungskonzept auf Basis eines in
sich stimmigen Begriffssystems zu entwickeln und einen Ansatz zur
Auswahl von unternehmensinternen und -externen Cor-
porate-Identity-Handlungsmoeglichkeiten zu erarbeiten. Besondere
Aufmerksamkeit wird dem Corporate Advertising als einem we-
sentlichen 'Corporate-Identity-Bestandteil geschenkt. Es werden
Loesungsan- satze zur Planung des Corporate-Advertising-Budgets
entwickelt und die Botschaftsgestaltung von
Corporate-Advertising-Anzeigen einer empirischen,
inhaltsanalytischen Untersuchung unterzogen. Da bisher fundierte
Erkennt- nisse hinsichtlich des Beitrages eines Corporate Designs
zu einer Corporate Identity fehlen, wird es zudem als notwendig
erachtet, die durch ein Corpo- rate Design erzielbaren Wirkungen
(aus psychologischer Sicht) zu begrun- den. Die vorliegende Arbeit
ist von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultat der Universitat
Tubingen als Dissertation angenommen worden. Mein beson- derer Dank
gilt meinem verehrten akademischen Lehrer, Herrn Professor Dr.
Ralph Berndt. Er hat durch seine wissenschaftliche Betreuung und
standige Diskussionsbereitschaft das Entstehen dieser Arbeit
nachhaltig gefoerdert. Herrn Professor Dr. Marcell Schweitzer danke
ich fur die bereitwillige UEber- nahme des Koreferats. Ebenso
moechte ich mich bei meinen Kollegen, Frau Dr. Claudia Fantapie
Altobelli, Herrn Dipl.-Kfm. Matthias Stelzer, Herrn Dipl.-Kfm.
Jurgen Mengele und Herrn Dipl.-Vw. Matthias Sander fur zahlreiche
Anre- gungen und Verbesserungsvorschlage bedanken.
General
Imprint: |
Physica-Verlag
|
Country of origin: |
Germany |
Series: |
Wirtschaftswissenschaftliche Beitrage, 45 |
Release date: |
March 1991 |
First published: |
March 1991 |
Authors: |
Frank Schneider
|
Dimensions: |
244 x 170 x 17mm (L x W x T) |
Format: |
Paperback - Trade
|
Pages: |
295 |
ISBN-13: |
978-3-7908-0533-8 |
Languages: |
German
|
Categories: |
Books >
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General
|
LSN: |
3-7908-0533-5 |
Barcode: |
9783790805338 |
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