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Das Phanomen Marke (German, Paperback)
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Das Phanomen Marke (German, Paperback)
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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Marken sind ein
allgegenwartiges Phanomen moderner Gesellschaften. Menschen binden
sich an Marken, vertrauen ihnen, sind ihnen treu. Marken ubernehmen
dabei offensichtlich wichtige Funktionen fur die Gesellschaft und
die in ihr lebenden Menschen. Warum binden sich Menschen an Marken?
Was sind die Ursachen fur den Bedarf und den Wunsch nach Marken,
was sind die Auswirkungen? Welche Wechselwirkungen bestehen
zwischen Marke und Gesellschaft? Die Autorin Hanna Busemann gibt
einfuhrend einen Uberblick uber die Entwicklung von Marken, sowie
uber die Menschen, die sie verwenden: die Kundschaft." Darauf
aufbauend betrachtet und analysiert sie unterschiedliche Ansatze
der Sozialpsychologie, Marken- und Wirtschaftssoziologie
hinsichtlich ihrer Abhangigkeiten und Zusammenhange, um damit die
sozialen Ursachen und Folgen des Phanomens Marke aufzudecken. Das
Buch richtet sich an alle, die sich mit dem Thema Marke befassen:
Entscheidungstrager des Markenmanagements und des Marketings,
Soziologen und Wirtschaftswissenschaftler, sowie alle diejenigen,
die sich fur aktuelle gesellschaftliche Phanomene und deren
Ursachen und Auswirkungen interessieren.
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