Heiko Dees kommt zu folgenden Ergebnissen: Unter den
Marketing-Instrumenten ist der Standardisierungsgrad bei der
Produktpolitik am hochsten, bei der Kommunikationspolitik am
niedrigsten. Unter den Marketing-Prozessen werden Planungs- und
Kontrollprozesse am starksten, Personalprozesse am wenigsten
standardisiert. Die Standardisierungsentscheidung ist z.T.
situationsabhangig. Die Marketing-Standardisierung hat einen
positiven Einfluss auf den Unternehmenserfolg.
"
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