Innerhalb dieser Arbeit geht es um das Konstrukt der Marke, die
Disziplin des Markenmanagements und deren Anwendungsm glichkeiten
auf den Kulturbetrieb. Sie m chte sich auf den Versuch einlassen,
den Prozess der Markenbildung und des Markenmanagements speziell f
r Kulturbetriebe auf eine neue Art und Weise zu beschreiben.
Dargestellt wird dies am Beispiel der Staatsoper Unter den Linden
in Berlin. Hierzu wird ein interdisziplin rer Ansatz verfolgt, der
wissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden aus den Kultur- und
Wirtschaftswissenschaften miteinander verkn pft. Oberstes Ziel soll
es dabei sein, eine Methode des Markenmanagements von
Kulturbetrieben zu entwickeln, die zu keinem Zeitpunkt im Verdacht
steht, der Kunst ihre inspirierende Freiheit zu nehmen.
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