Das Konzept der marktorientierten Unternehmensfuhrung war in den
letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Heribert
Meffert, Grunder des ersten Instituts fur Marketing an einer
deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten
Unternehmensfuhrung dabei massgeblich mitgepragt. Vor dem
Hintergrund fortwahrend veranderter Rahmenbedingungen werden
Retrospektiven und Perspektiven des Marketing aus der nunmehr
30-jahrigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts
dargestellt.
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