Orientierung in Bekannten Und Unbekannten Ladenumwelten - Theorie, Befunde Und Implikationen (German, Paperback, 2013 ed.)

Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung fur Kaufrealisierungen wahrend eines Ladenbesuches. Fur eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitaten des Konsumenten wichtig, um auf Bedurfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Die Arbeit liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstatten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Am Beispiel der Lebensmittelmarkte werden relevante Implikationen fur die Gestaltung von Ladenumwelten aufgezeigt.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	Interaktives Marketing
Release date:	March 2013
First published:	March 2013
Authors:	Hsiau-Han Wang
Dimensions:	210 x 148 x 17mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	285
Edition:	2013 ed.
ISBN-13:	978-3-658-01355-4
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-658-01355-9
Barcode:	9783658013554

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