Werbung Und Werte - Mittel Ihrer Versprachlichung Im Deutschen Und Im Polnischen (German, Paperback, 2009 ed.)

Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem ubersteigt und in philosophische, ja religioese - sammenhange hineinfuhrt, widmet sich engagiert und couragiert Joanna Golonka im vorliegenden Buch. Bemerkenswert ist daruber hinaus nicht nur, dass eine polnische Nachwuchswissenschaftlerin sich der schwierigen Fragestellung - nimmt, sondern auch dass sie sie methodisch im Vergleich "Werte in der de- schen Werbung - Werte in der polnischen Werbung" angeht. Die Sache wird auch deshalb spannend, weil Werte ja nicht nur Kategorien der Ethik sind, sondern auch solche der Marktwirtschaft. Also stehen sich schon zwei Wertbegriffe gegenuber. Hinzu kommt ein dritter "Wert", namlich der der individuellen Wertorientierung, wie Liebe, Familie, Freiheit, Gluck und anderes mehr. Joanna Golonka bringt Licht in das verschwommene Verhaltnis von W- bung und Werten, indem sie Werte als Konzeptionen des Wunschenswerten, die unser Handeln beeinflussen, bestimmt. Oder einfach: Werte sind all das, was fur einen Menschen oder eine Personengruppe wertvoll ist.

General

Imprint:	VS Verlag fur Sozialwissenschaften
Country of origin:	Germany
Release date:	February 2009
First published:	February 2009
Authors:	Joanna Golonka
Dimensions:	210 x 148 x 24mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	456
Edition:	2009 ed.
ISBN-13:	978-3-531-16576-9
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > General Promotions
LSN:	3-531-16576-3
Barcode:	9783531165769

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