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Produktbegriff als Marketinginstrument am Beispiel Mercedes (German, Paperback)
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Produktbegriff als Marketinginstrument am Beispiel Mercedes (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,7, DIPLOMA Fachhochschule Nordhessen; Zentrale
(Wirtschaftswissenschaften), 15 Quellen im Literaturverzeichnis,
Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Der Produktbegriff als
Marketinginstrument ist das wohl wichtigste marketingstratigische
Instrumentarium fur den Sachguterbereich. Am Beispiel der
MercedesCar Group werden neuste Ergebnisse aus der
Marketingforschung verstandlich verwendet. Besonders interessant
ist die Verwendung der Programmpolitischen Instrumente, die
marketingstrategischen Moglichkeiten sowie die Erfolgsfaktoren von
Produkten dargestellt., Abstract: Den Produktbegriff als
Marketinginstrument am Beispiel Mercedes Benz herauszuarbeiten ist
das Ziel dieser Arbeit. Mercedes ist die wichtigste deutsche
Automarke. Als Unternehmen mit einer langen Tradition kann es auf
einen grossen Erfahrungsschatz zuruck greifen. Die Produkte dieser
Automarke verbinden Innovation mit Tradition gleichermassen. Das
gute Image eines Mercedes ist seit Jahrzehnten faszinierende
Grundlage einer der bekanntesten Marken uberhaupt. Der
Produktbegriff als Marketinginstrument soll mit seinen Instrumenten
die Grunde dafur finden. Die Autoindustrie ist wie kaum eine andere
Industrie seit ihrer Entstehung grossen Veranderungen unterworfen.
In dieser Arbeit werden aktuelle Erhebungsdaten verwendet. Das
zweite Kapitel befasst sich mit der begrifflichen Grundlegung. Der
Produktbegriff wird definiert und es werden unterschiedliche
Auffassungen herausgearbeitet. Die Geschichte, die Struktur und die
Ziele der Marke Mercedes werden im dritten Abschnitt beleuchtet.
Der vierte Teil untersucht die Instrumente der Produktpolitik.
Zentrale Bedeutung bekommt die Produktqualitat in der
Produktlebenszyklusanalyse und der Portfolioanalyse. Das funfte
Kapitel nennt Erfolgskriterien von Produkten im Allgemeinen und von
Mercedes im Speziellem. Mit der Schussbetrachtung des
General
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