Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL -
Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social
Media, Hochschule der Medien Stuttgart (Institut fur
Kreativwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Verlage orientieren
sich in ihrer Marketing-Strategie immer mehr am Endkunden.
Grossformatige Anzeigenkampagnen in Buchhandelsmagazinen nehmen ab.
Werbung mit der eigenen Marke konzentriert sich immer mehr auf den
Leser. Dies eroffnet die Frage, ob auch beim Endkunden
Verlagsmarken bekannt und von Bedeutung sind. Untersucht wird dies
anhand einer Kurzumfrage zur Bekanntheit von Verlagsmarken in
Deutschland. Die Online-Befragung lief uber drei Monate und
erreichte 964 Personen, wobei 816 Teilnehmer/innen die Umfrage
beendet haben. Dies entspricht einer vergleichsweise hohen
Beendigungsquote von 85 Prozent. Die Studienergebnisse zeigen, dass
mehr als 90 Prozent der Befragten Leser sind, die sich an das
zuletzt gelesene Buch erinnern konnen. Kritischer sieht es hier bei
der Frage nach dem zugehorigen Verlag aus, denn nur knapp jeder
dritte Studienteilnehmer kann sich an den Verlag des zuletzt
gelesenen Buchs erinnern. Ein Ergebnis, das die Verlagsbranche in
ihrer Markenpolitik kritisch stimmen sollte. Gerade bei der
Ansprache der zukunftig kaufkraftigen Zielgruppe der 17- bis
29-Jahrigen mussen neue Markenstrategien und
Markenbindungsmassnahmen entwickelt werde
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