Immer mehr Unternehmen entscheiden sich fur eine Markenallianz und
suchen eine passende Partner-Marke zur Einfuhrung einer neuen
Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse
Risiken fur die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue
Moglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu
machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen
Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklarung der
Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der
Ergebnisse fundierte Implikationen fur das Management ab."
General
| Imprint: |
Springer Gabler
|
| Country of origin: |
Germany |
| Series: |
Forum Produkt- und Produktionsmanagement |
| Release date: |
October 2012 |
| First published: |
2012 |
| Authors: |
Johannes Vogel
|
| Dimensions: |
210 x 148 x 18mm (L x W x T) |
| Format: |
Paperback
|
| Pages: |
315 |
| Edition: |
2012 ed. |
| ISBN-13: |
978-3-8349-2876-4 |
| Languages: |
German
|
| Subtitles: |
German
|
| Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
Sales & marketing >
General
Promotions
|
| LSN: |
3-8349-2876-3 |
| Barcode: |
9783834928764 |
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