El texto que tiene en sus manos es un analisis de tipo semiologico
del discurso visual y linguistico de los promocionales televisivos
mas destacados que diseno el equipo de trabajo de Cuauhtemoc
Cardenas y que se transmitieron durante la campana electoral para
contender por la presidencia de Mexico en el ano 2000. En tiempos
en que se ha subestimado el papel de la comunicacion politica en
las campanas electorales y esta ha sido desplazada por el auge de
la mercadotecnia politica y con el consiguiente empobrecimiento de
la cultura politica de nuestro pueblo Como es la promocion politica
televisiva de Cardenas? Desde esta perspectiva resulta de sumo
interes analizar como un personaje de la izquierda mexicana, tan
reacio a publicitarse de este modo, decide utilizar los mecanismos
del marketing para promocionarse electoralmente Que resultados
obtiene? Fox resulta ser el gran triunfador de la contienda Que
hizo o dejo de hacer Cardenas en su promocion electoral que no lo
hace ganador de los comicios? He aqui una evidencia que pudiese
darnos la respuesta. He aqui a Cardenas de cara a si mismo, frente
al espejo vacio de su propia imagen Reflejo puro o vana ilusion?"
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